2015年度中国互联网广告双料榜单正式发布
早在夏商周时期，伴随着商品交换活动的开展，口头、实物、标记性的广告就已经出现。从楚国人叫卖着坚固的盾和锐利的矛，到缀于竿端，悬于店前的，再到《清明上河图》中汴京城中林立的广告招牌。千年来，随着媒介的不断丰富，广告不仅随处不在，有了越来越多的形式。从牌，海报，到，到电视，到互联网，再到移动互联网，媒介的进化史也是广告的进化史。
随着消费者习惯的改变和技术的发展，广告圈每年都在发生着变化。2015年广告圈的keywords大致有三：大数据、整合、移动。《互联网周刊》从这三个变化和趋势出发，正式发布2015年度中国网络广告公司综合服务水平排行榜以及2015年度中国移动广告公司综合服务水平排行榜两个年度榜单，对2015年的互联网和移动互联网广告行业整体情况进行解读。
概括地讲，榜单是这些广告公司在创新能力和应变能力上的体现。在瞬息万变的互联网时代，广告公司的变化节奏如果跟不上行业的发展，就不能满足广告主的需求，即使是全球化的巨头也会输给更加灵活本土公司。
在互联网各行各业之中，中国的数字营销在从业者持续的探索和创新下已经不输欧美。本榜单中前三名中，新意互动、Cheil鹏泰，都是在自身旗帜鲜明、各具特色的前提下，随着行业的发展不断地调整自身，以寻找实际可行的可持续增长的商业模式。
新意互动作为易车旗下公司，从一开始就专注于汽车数字营销。不仅本身就具有掌握了大量汽车人群数据的优势，更是在此基础上一直专注于汽车数字营销，专注才能专业。汽车广告主往往愿意在数字营销上倾注大量资金，新意互动定位自己为智慧汽车营销价值伙伴， 正因为这样明确的定位，让新意互动在汽车数字营销行业有着难以撼动的地位。不仅如此，数据和技术的可延展性也让新意互动在国内营销市场有所作为。
一般印象中，广告都是展示类居多，但现在内容营销、社群营销、跨屏营销等更能引起共鸣、产生互动的营销方式越来越受到广告主的欢迎。随着智能硬件、智能家电、汽车物联网等不断发展，未来物联网将是一片新的营销重地。Cheil鹏泰成立于2000年，隶属于韩国三星集团。其2015年基于物联网技术的创新营销模式让人眼前一亮，如能够大巴智能吊环、LED T-shirt、手机掉落启动情景广告等，都让我们看到，营销不仅仅是为了品牌为了买卖，也能够利用技术和创新让生活更方便，给无论广告主还是消费者都能创造新的价值。
华扬联众成立于1994年，曾是一家传统的广告公司。2002年期转型为提供互联网及数字领域全方位服务的广告公司。虽说1998年互联网广告就已经出现了，但初期互联网广告媒介性质重，多为门户广告，所以华扬联众算是较早转型的一批广告公司之一，十多年来积累了大量经验。其不仅拥有强大的资源整合能力，也从来没有停止创新的脚步，提供具有时代意义、创造性营销解决方案。据悉，随着中国互联网广告的快速发展，华扬联众正逐步开拓非代理业务模式，强调向移动互联网内容为王以及互联网技术三方面转移。
没有所谓的数字营销，只是传统策略在数字世界的体现。互动通成立于1999年，作为加老牌广告公司，却始终强调创新技术的发展，整合的思考方式，不断将大数据和新技术整合到传统策略当中，让技术推动传统广告策略的发展。互动通旗下拥有各类数字广告平台、移动广告平台、服务平台、DMP平台等等，能够跨越互联网、移动互联网、数字电视等数字领域，在洞察消费者的基础上，更加贴近消费者。不管营销市场如何在变，技术如何改变，从传统营销到数字营销，以消费者为中心的核心价值是不变的，当遵循了这样的规则，就能以不变应万变，为广告主和消费者创造更多的价值。
在数字发展的时代去做整合营销，不仅需要丰富的资源和现今的技术，同样需要更多地站在互联网的视野里去看整个营销服务。而要实现这样的目标，就需要找到对的人上车，在整合营销前先找到整合型的人才。腾信作为较早涉足互联网营销领域的公司之一，在如今的互联网以及营销演变趋势下，引进了除了传统数字营销人才外，还引进了在数据领域，技术领域，内容营销领域等有自己独特的知识的积累，有着广泛的互联网背景的人才，由此产生更多的碰撞，让腾信对数字时代有了更好的理解。以人才为眼界，以技术为内核，以创新为，为客户提供高效的互动整合解决方案，不仅仅是做数字营销，而是在数字发展的时代去做营销。
互联网的发展同时带来个各种各样的数据，数据已成为互联网的重要构件，因此如果在营销不能正确运用大数据，让大数据落地，就无法体现互联网广告与传统的差别。大数据带来了精准用户画像，为企业建立数据资产、做服务转型等，能否充分利用大数据的价值已经成为如今企业赢得竞争的关键。而在营销市场，大数据也成为一大趋势，如榜单中新合、派择、悠易互通、品友互动等公司，都是以大数据为驱动的互联网营销公司。
虽然依靠大数据背景做精准营销已经不是新鲜事了，但如何将大数据运用于产品售前、售中、以及售后的跟进，利用数据整合参与广告主更多的营销活动之中，以求带来更多实效？从新合的团队结构我们可以一窥这个问题的答案。近年来，新合团队之中大数据分析和消费者洞察人才占比重越来越多，由此公司在营销过程中的数据的挖掘能力、运算能力，搭建系统模块的能力以及后续的检测都有了较大的提升。大数据和技术体系的不断提升，最终不仅让消费者得益，也让品牌得到具有实效的营销，以实效检验营销，驱动整合和创新。
如何让大数据落地？这是2015年以及以后的几年各行各业所要解决的问题。派择成立于2007年，专注通过技术革新与数据洞察，聚焦于用数据解决营销问题，提升品牌数字领域绩效。大数据时代到来，派择也加快了数据变现的步伐，派择与中国人民大合成立了商业数据科合实验室，共同研究数据在商业领域尤其是在营销领域中的应用，从数据中获得创新。在创新的同时，本着企业务实的原则和价值观，创新之后让产品切实落地，以解决广告主的需求，带来真正的实效。利用大数据的力量，给消费者提供除了广告之外更多的有价值的信息，让消费者更容易接受品牌。
整合营销的艺术像交响乐一样，而大数据正如台上的指挥家，在营销的每一个环节中，洞察消费者的行为，从而做出决策决定。网迈成立于2004年，十年来一直进行着可持续的以价值为导向的创新，既在为品牌创造价值的基础上不断寻求创新，给广告主带来品牌价值、商业价值以及运营价值。在大数据浪潮来临之际，也将数据整合作为现在以及未来的重点发展方向之一。以优质精准流量作为数据分析的数据源，得到精准的有效率的广告投放，提高为目的的广告形式。
随着移动终端的更新迭代，移动互联网的时代早已到来。互联网网民向移动互联网的迁移，消费者逐渐移动化，并且触媒时间增长。为了应对移动互联网时代来临的大潮，移动广告因其高精准度和高率不断受到广告主的重视，需求既是生产力，不仅各家广告公司向移动广告领域发力，各种专注于移动领域的营销平台也应声而起。
现在的人们很难离开社交，而移动设备满足了人们随时随地社交的需求，因此社交平台成为移动营销一大渠道。作为腾讯旗下的效果广告系统，广点通基于腾讯大社交平台的独特基因，汇聚了QQ、QQ空间、微信、腾讯新闻客户端，网罗各类用户群体，形成层次多样、场景丰富、跨终端的大数据广告平台。以海量用户为基础，以大数据洞察为核心，以智能定向推广为导向，利用腾讯大数据处理算法实现成本可控、效益可观、智能投放的移动广告平台。谁掌握最多的资源和数据谁就能占据市场，广点通有着明显的平台优势，成为国内移动广告市场的最大黑马。
智能的程序化购买一直是移动广告行业的热点，传漾自2009年成立以来一直致力于网络广告技术平台和营销平台的创新突破，其拥有DSP、SSP、DMP三大平台为核心的互联网广告生态系统，并推出了中国首个程序化交易框架Programmatic Framework?。将移动营销的作用发挥到最大，在程序化平台的基础上，高效整合资源，充分掌握网络受众行为，将数字营销从精准、高效提升至全程、智能，帮助广告主在数字营销领域更智能、更简捷。面对移动营销的市场，传漾以的态度与合作伙伴一起面对互联网广告行业变革，以、、分享的互联网推动移动营销市场的发展。
智能终端所塑造的移动互联网新世界，是一个天生国际化的市场，越来越多的广告主选择移动互联网为平台，进行全球化推广。艾维邑动于2009年在成立, 同年建立上海总部。目前在，东京，，，文莱，设立分公司，并计划未来纽约、首尔和伦敦设立分公司，完成全球市场战略布局。艾维邑动在成立之初就确定了技术发展的战略线，高度重视技术研发、数据积累。其DSP、跨屏追踪平台等能够精准定位人群，并实现全球媒介购买。最终以自身的技术实力和经验积累，推动全球数字广告创新。
未来，营销仍然会跟随技术的更新而创造更多的可能性，而无论是传统广告公司、网络广告公司还是移动营销平台，都不仅要在技术和创新上不懈追求，也要在服务上坚守诚信这一底线，用优秀的价值观影响行业、推动行业，给广告主和消费者带来更卓越的价值。
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