懒、宅、美、宠……看看90后互联网消费都有啥特点
)日前，由第一财经、第一财经商业数据中心(CBNData)主办的“年轻不合理2018第一财经数据盛典”在上海举行。会上，第一财经商业数据中心联合20余家数据源合作伙伴发布的《2018中国互联网消费生态大数据报告》(下简称《报告》)显示，80后是中国互联网消费的中坚力量，但90后的消费力正迎头赶上，线上人均消费持续走高，成为本轮消费升级的重要驱动力。
作为互联网时代的原住民，以90后为代表的年轻消费群体不再具有整齐划一的特征，他们的职业观、生活观和消费观更为个性，展现出兴趣优先、注重体验、消费等多元特征。职业选择上，在职场中实现价值、从事感兴趣的工作，成为了比赚钱更重要的决策影响因素。相对于乐于追求稳定的80后以及更年长人群，90后95后中因为对一份工作没有兴趣、工作生活失衡而跳槽的人数占比更高。
90后在旅行、娱乐、育儿等领域，也展现出别具一格的态度。《报告》基于穷游数据发现，50%的90后会受影视书籍的影响出游;他们是观影在线购票的主力军，票房贡献度超过57%，并乐于分享观影体验;阿里影业灯塔数据显示，90后观影后评分渗透率两年内从24%提升到66%;他们也是现场娱乐的主力军，大麦网数据显示，最喜欢的演出类型是演唱会，在草莓音乐节购票人群中，90后及00后的占比超过90%。
娱乐之外，成家立业的生活压力90后也要面对，但他们更的心态对待自己的心理压力，更主动在线上平台寻求帮助。简单心理数据显示，90后在线上预约心理咨询用户占比逐年增加，已经成为人数最多的用户群。
90后的新生代父母在育儿方面的观念也和他们的父母辈不尽相同，他们在育儿时有更多的分享和互动需求，愿意在互联网上分享交流育儿经、寻求育儿问题的解决。
在消费层面，他们也更加成熟，他们有明显的超前消费意识，信用消费习惯已经养成，是线上消费分期付款的核心人群。但90后的信用消费有，超过90%的人不会把花呗的额度用完。
和上一辈“贵的就是好的”消费观念不同，90后消费者重视品质，但不价格，也不盲目追求国外品牌。他们会在有限的消费预算里选择最适合自己的产品，使得“淘宝心选”等“去品牌化”产品的90后消费者占比逐年扩大。
他们对于二手的接受度也更高，优信数据显示，90后和95后在二手车交易平台的交易量占比快速提升，目前已经超过30%，并且更加倾向于10万元以下的经济车型，尤其偏好紧凑型轿车。
90后在线上将探索的橄榄枝向全球延伸，天猫国际数据显示，90后是跨境电商消费的绝对主力人群，与去年同期相比，90后在品类上越买越丰富且呈现出升级的趋势，在数码、宠物、个护类的消费占比进一步提升。天猫进出口事业部总经理刘鹏表示，相比于其它代际的消费者，90后95后看重新鲜、小众和高品质，需求也越来越细分。
不仅买东西喜欢小众，出游上他们也，喜欢打卡小众地，热衷个性化主题游。携程数据显示，逛博物馆、赏演出和看赛事成为90后最爱三大玩法。
年轻人也更加偏爱直观且互动的营销方式，直播、短视频、社交平台都是年轻人的“种草”好渠道，微博数据显示，90后更容易被网红博主“安利”。
在产品多元、选择多样的当下，那些有、有个性、有设计感的原创品牌尤其受到90后年轻消费者的喜爱。《报告》显示，2018年中国线上的原创产业较上一年增长33%，其中90后贡献达40%，消费金额同比增速近50%。原创服饰方面，2018年90后对国潮服饰的消费金额贡献达65%，较2017年激增450%。原创文创成为文艺90后新宠，以故宫博物院为代表的博物院文创尤其火热，90后消费占比快速提升，最近一年90后博物馆类文创消费规模增幅超过2倍。
90后有很强的学习，愿意不断学习不同领域的知识，提升，也愿意为有价值的内容买单。《报告》显示，沪江平台不同年龄段消费者中，90后在兴趣类课程中占比在65%以上，且逐年提高。90后学习第二外语的人数也最多，其中日语最受欢迎。
他们也是音频内容付费的主力人群。从喜马拉雅数据来看，90后用户收听的内容呈现出多元化趋势，有声小说、外语及商业类均受年轻人喜爱。以《晓说》《圆桌派》《一千零一夜》为代表的“泛文化”节目，也受到90后的欢迎，优酷数据显示，他们在泛文化类线上视频观看人数中占比为48%。
消费大数据显示，90后是线上美妆消费的主力人群，消费贡献超越了80后，并开始涉足高端“贵妇品牌”，人均消费以双位数快速提升。
90后95后对待医美的态度也更为，从医美类APP更美的数据来看，平台近60%的用户为90后。值得注意的是，追求美也不再是女性的专利每7个90后整形用户中就有1个男性。
年轻人的颜值追求也不止于脸，在线运动平台Keep的数据显示，瘦腿和翘臀是女生的健身，而男生则更想要腹肌和胸肌。
《报告》指出，由于年轻消费者更愿意为明星同款支付溢价，明星各品类跨界周边带动了粉丝经济不断升温。90后尤其喜欢购买明星同款，其中女性贡献了3/4的消费。商家尤其运动品牌纷纷通过明星合作款来推广产品，以板鞋/休闲鞋、跑步鞋和运动T恤等品类最为常见。当然，90后消费者也更愿意为偶像的代言产品买单，以蔡徐坤为例，对于代言品牌养生堂的销售拉动效果明显。
CBNData消费大数据显示，90后在宠物商品上的消费增速几乎是整体人群的两倍，购买品类主要集中在猫粮及狗粮，其中猫粮的消费占比连续三年快速提升，可见撸猫已经成为潮流。而且更愿意尝鲜的90后猫奴喜欢购买趣味猫零食“饲主”，还会针对性的挑选专业猫粮、功能型猫粮，以及专业的局部清洁产品。同时，他们也注重和宠物的情感交流，和爱宠一起穿亲子装、为爱宠买生日蛋糕庆生也成了他们生活中必不可少的仪式感。
随着消费社交化趋势愈加明显，基于熟人关系的泛社交圈子已经无法满足年轻人需求，追星圈、跑步圈和旅游圈等愈加细分的社交圈层，正在产生更大的影响力。以追星为例，追星社交APP的出现为广大粉丝提供了便利的线流平台，Owhat用户中最大的群体是90后，人数占比超六成。90后正在越来越多的参与跑步APP攒的新型社交局，悦跑圈数据显示，“星座挑战”、“距离挑战”等主题深受90后跑者欢迎。
《报告》显示，相较80后，不愿被房贷的90后购房意愿较低，租房成了年轻人的首选。以租房平台巴乐兔的数据为例，90后在租房人群中占比接近70%。不但住的地方可以租，穿的用的也可以租。据服饰租赁平台衣二三数据显示，90后用户占比达46%，日常和通勤穿着的租衣更为普及，人均每月租衣次数达3.6次。
出行方面，90后是各种共享出行工具的主要用户。哈啰出行数据显示，共享单车用户中90后与00后占比超过50%。共享汽车平台EVCARD数据显示，90后用户占比逐年提升，2018年占比达到1/3，他们的主要出行集中在时长1小时、距离30公里内的短途旅行。
值得注意的是，不同于传统租赁经济，“信用租赁”通过芝麻信用“免押”模式降低年轻人体验全新生活方式的门槛。在使用芝麻信用免押租物、陈廷敬后人租房、租车的用户中，90后占比均超过50%。
《报告》显示，年轻人懒吃的追求，为外卖、速食、手机点单等新产品和新服务带来更大的市场。而且除了吃，看病也可以足不出户，线上问诊APP丁香医生的用户中近2/3是90后，且用户粘性大，打开频次远高于其他年龄段。
《报告》指出，他们的消费追求也激励着更多的公司在服务“懒人”上，不断推陈出新，由此形成一个良性的商业闭环，“智能科技+互联网”将会是日后市场的动力和方向。