家电营销方式创新 小熊电器娱乐化营销找准方向
面对越来越年轻化的消费群体，娱乐化营销已经成为一种主流的营销方式，以最近天猫联合湖南卫视开办双十一晚会为例，运用“强势+爆火明星+爆款植入”的简单策略，不仅话题十足牢牢热门话题排行榜，收视占有率高峰时更是达到29.6694%，据阿里CEO逍遥子表示，晚会在0点之前带来的流量已超去年双十一当天的峰值，新注册用户量是去年的20倍。这场可以载入“中国电视史”的第一届“广告春晚”，标志着我们进入了尼尔波兹曼在《娱乐至死》中讲述的娱乐时代：“现实社会的一切话语日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化。”
作为创意小家电的领导品牌，小熊电器并不是最早进行娱乐营销的那一批尝鲜者。在家电行业在电影、电视剧以及综艺节目进行各种植入，玩的不亦乐乎之时，小熊电器独辟蹊径，选择电影《我是证人》，以创新的营销方式与粉丝深度互动，完成了品牌娱乐营销首秀，收效明显。
合作对象需匹配品牌定位
在这个泛娱乐化的时代，每年都会产出海量的电视剧、电影、综艺节目、网络剧、微电影等等娱乐资源，如何在海量资源中甄选是品牌面临的首要问题。对于娱乐资源的选择首先要进行度的综合比对：品牌和娱乐资源传递的价值观是否一致?影片或节目的制作精良程度，以及明星的受欢迎程度，是否对品牌知名度提升有积极作用?
小熊电器选择与《我是证人》合作，首要原因是看中杨幂、鹿晗强大的粉丝号召力，两位的粉丝以年轻族群为主，有个性、娱乐化、爱社交(网络)、热衷生活享受、注重消费体验、消费能力高，跟小熊目标消费者高度重合，这种重合度越高，粉丝对小熊品牌的接受程度会更高，粉丝成为小熊潜在消费者的几率也更高。其次，虽说是悬疑侦探类的电影，但贯穿电影的主线，正是杨幂和鹿晗在电影中展现的姐弟亲情，这种温情基调，跟品牌一贯从爱出发的线无疑是绝佳匹配。而随着的进行，极佳的效果也证明了小熊选择的正确性。
创新娱乐营销方式拿独家
娱乐营销的方式可谓五花八门，本质却是万变不离其搭建粉丝与品牌之间的桥梁，通过策划迎合粉丝情感的品牌活动，借势粉丝对偶像明星的狂热关注，完成品牌知名度和美誉度的提升。
娱乐营销的常用方式有哪些?产品植入、品牌植入、明星代言、贴片广告等等。在综艺节目井喷，赞助费用不断攀升的当下，小熊尝试了一种新的合作方式成为《我是证人》电影创意小家电合作品牌，拿下独家明星资源电影拍摄期间的独家探班、定档发布会的独家定制签到礼、主演全国巡演(5场)包场门票、独家限量版纪念品!这些只要关注小熊，就能最先得知明星拍摄情况、得到剧组同款礼物、甚至跟明星面对面的独家资源，吸引了大量杨幂、鹿晗的粉丝前来围观、讨论、参与;杨幂发出的#全民暖饭为爱证言#话题内容登上了热门微博榜;10月25日起，小熊电器微博了连续的巡演直播活动， 粉丝数增长量达到8.8万，活动量接近7千万，其中#告白“迷”为爱证言#话题的阅读量达到了1319.2万次。跟电影合作期间，小熊品牌的知名度、好感度和美誉度得到前所未有的提升。
充分利用合作资源，深挖价值
竞争激烈，资源难得，为了做好娱乐营销，企业不仅要懂得充分利用已有的合作资源，还要全方位挖掘资源更深层次的价值，最大程度地实现品牌，提高品牌声量。这一切需要品牌在营销过程中，充分兼顾巧妙的创意和扎实的执行，两者缺一不可。
如前文所说，利用各种独家资源，小熊策划了一系列的线上线下相结合的活动，在活动落地执行的层面可谓不遗余力，以全国巡演深圳点映场为例，活动场地内随处可见有合作信息的背景板、海报，让小熊品牌得到最大程度的;工作人员现场制作小吃饮品，向围观众人做了很好的产品展示;另外，想尽办法让“小熊电器”搏出位，布满整整个影厅的萌萌小熊不仅让全场观众惊喜，还吸引了杨幂的注意，这一“人熊互动”得到了微博@电影我是证人的点名“表扬”。
在独家资源之外，小熊电器从与电影深度结合的角度，利用最受年轻人欢迎的轻应用形式，开展了一系列阐述品牌主张的活动策划，如“真爱大调研”活动，不仅广受网友关注，更得到了的积极响应：南都CBDTIMES根据相关问题进行了街头采访。这一活动使品牌的温情主张深入。
在与《我是证人》电影合作期间，小熊电器借势明星、电影，借助与粉丝“接地气”的互动，大范围、大幅度扩大了品牌声量，也为小熊电器的双十一奠定了有力的基础。今年双十一，小熊电器全网交易额达到4580万元左右，跟去年双十一交易额2660万相比，增长率高达72%!此次跟《我是证人》电影合作给电商销售带来的影响，无疑给了小熊继续在娱乐营销方面进一步深耕发力的信心和决心。
责任编辑：王（QT0004）
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