戴森重金押注高端市场 遇本土品牌在华扩张受阻
这款名为戴森360Eye新生代智能吸尘机器人的产品公开售价6490元，远高于国内市场同类产品。而在此前，戴森推出的全球限量版中国红Supersonic吹风机标准版售价高达3190元也引起了业界的关注。这些产品高定价的背后，究竟因为货真价实的新技术，还是概念噱头，也引发了专家和消费者的讨论。此前戴森的产品就曾被报道指出存在价格虚高、科技性大于实用性等问题。这款名为戴森360Eye新生代智能吸尘机器人的产品公开售价6490元，远高于国内市场同类产品。而在此前，戴森推出的全球限量版中国红Supersonic吹风机标准版售价高达3190元也引起了业界的关注。这些产品高定价的背后，究竟因为货真价实的新技术，还是概念噱头，也引发了专家和消费者的讨论。此前戴森的产品就曾被报道指出存在价格虚高、科技性大于实用性等问题。
《中国经营报》记者采访中了解到，进入中国市场4年左右的戴森，尽管暂时在高端家电市场占据了一席之地，但在其发展过程中，产品在华接受度以及产品品质等问题也面临着市场的。此前在国家质检总局的国抽和中国消费者协会的行业抽查中，戴森旗下产品被认定不合格，主攻高端市场的戴森产品品质遇到了。
不仅如此，随着海尔、莱克等国产品牌相继入局高端吸尘器市场，在本土品牌的竞争下，戴森或将面临不小的压力。
根据近日戴森对外公开的一组数据显示，2016年，戴森全球营业额增长45%，达25亿英镑；利润（息税折旧摊销前）增长41%，达6.31亿英镑；其中，在中国市场营收增长244%。戴森公司透露，目前戴森的研发队伍由全球超3500名工程师和科学家组成，公司每周要在研发工作上投入700万英镑，每年在科技研发方面的投入增幅都在20%以上。
无论是吸尘器、空气净化风扇还是吹风机，戴森一律走的是高科研、高投入、高定价的线。除了上述提到的智能吸尘机器人，去年4月，戴森发布了首款吹风机，并于8月登陆中国市场。本报记者登录戴森官网发现，在吹风机一栏有三款产品，其中两款普通版本售价均为2990元，而线元。这款“天价”吹风机一经上市就引起热议，它的价格几乎是同类产品中最高的。
对此，戴森方面解释称，公司在此款吹风机上共耗时4年，投资了7100万美元的研发费用，申请了超过100项专利，因此定价较高。
官网信息显示，不仅是吹风机，戴森无绳吸尘器、空气净化风扇中价格最低的一款分别为2490元、3690元，也比市场上的同类商品价格高出不少。5月11日上午11时，记者走访上海大丸百货六楼的戴森门店发现，该门店主要出售吸尘器和空气净化器产品，价格在3000元至6000元不等。
业内有质疑称，戴森一直主打“技术牌”，但在日常生活中，其科技性大于实用性，同时存在价格虚高的问题。小狗电器创始人檀冲在接受采访时曾直言，戴森的卧室吸尘器，只有一个大吸力，在清理房间时，窗帘等地方用不上这么大吸力。“戴森做产品，考虑消费者的需求少一些。”
记者从大丸百货戴森店的销售人员口中获悉，戴森的一款3000多元的壁挂式无线分钟。实用性被打上问号。
资深产业经济观察家梁振鹏在接受本报记者采访时表示，戴森品牌在科技性上的噱头远远大于实用性，存在价格虚高的问题。这种高价模式，主要还是建立在很多中国消费者盲目“洋品牌”的心理上，很多外资品牌的产品售价都存在暴利的情况。戴森的高投入、高定价模式不可能成为未来中国家电市场的主流。
产业经济观察家洪仕斌也认为，戴森产品的价格已经高于科技性，不管是吸尘器还是空气净化风扇，特别是电吹风，价格已经偏离了其价值本身，高的价格不代表一定会涵盖高的科技价值。
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