家用电器：小家电板块迎来增量效应 荐3股
线上及线下销售过程中，传统的刚需大型家电，只是简单的存量博弈，而处于消费升级中的小家电并非家用必需品，在双十一打折季中，价格弹性引发增量效应。从销售额上看，2016年双11当天，家电全网销售361亿元，占全网销售额20.4%。其中生活电器销售额为57.4亿元，占比15.9%，厨房电器销售额为33.6亿元，占比9.3%。增速上看，小家电中的厨电销量达到59.8台，同比增加32.7%，热水器销量达到81.2万台，同比增长102%，嵌入式厨电小家具销量达到40620台，同比增加268%。而智能小家电洗碗机销售额虽仅为0.42亿元，但同比增长了18倍。消费升级带动小家电消费热辅之以双十一促销带来的增量效应，我们保守估计今年双十一小家电线%，预计今年双十一活动当天，生活电器销售额约为75亿元，厨房电器销售额约为45亿元。
随着智能科技的发展，无论在种类还是品牌上，老品类产品的不断淘汰以及新产品的诞生，使小家电更新速度变快，美容仪、蒸汽机、扫地机器人300024股吧)等新兴产品的供给也不断增加。产品迭代带来的更新需求加之新产品供应的增加与双11营销模式产生的增量效应相叠加之后，有助于推动小家电销量再创新高。根据往年双十一数据可以看出，美的生活小家电销售额逐年增长，16年销售额已达到13年的3.2倍，同比增长16.7%。
房地产后周期影响一定程度上了大家电的新增需求量，而属于弱周期品的小家电对房地产销量性弱，受影响有限，需求增长稳定高速。除此之外，小家电产业处于行业高速成长阶段，便捷、智能、品质等特点使得小家电成为市场新的突破点，品类众多，已有品类渗透率的提升叠加新品类的普及，市场空间大，结合双十一的营销模式，将集中引发需求。
小家电的物品规格更适宜网购以及物流运输，在物流、售后、安装、退货等方面均较为方便，而每一个环节都是网购的重要节点。双11优惠的网购加之电商售后规范化、服务质量的提升以及物流业的迅速发展，消费者出于便利、快捷、有保障等原因更倾向于网购小家电产品。