经产观察
IT资讯
IT产业动态
业界
网站运营
站长资讯
互联网
国际互联网新闻
国内互联网新闻
通信行业
通信设备
通信运营商
消费电子
数码
家电
家电

家电行业周报:“双十一”尽显电商“魔力”预期后劲十足

作者:habao 来源: 日期:2014-11-22 10:33:52 人气:

  家电板块行情:

  上周(11 月10 日到14 日)家用电器行业指数收益率为1.39%,低于沪深300 指数3.15%的收益率。上周28 个SW 一级行业指数涨幅排行榜中,家用电器排在第8 位。上周家电行业中,冰箱空调涨幅居前,拉动了家用电器板块的整体涨幅,小家电,洗衣机和其它视听器材跌幅较大。

  一周行业重要事件及观点:

  “双十一”不断刷新的销售数据,让传统家电企业再一次感受到了线上渠道的“魔力”(图表4)。奥维咨询的统计数据显示,“双十一”天猫白电三大品类(注:指冰、洗、空)整体销额9.8 亿元,同比上涨了127%。

  这些成绩,一方面是家电厂商在“双11”之前加大投入力度积极参与,例如在实体渠道强势的格力,此番也加大了电商渠道的投入。另一方,数据再一次证明了在互联网时代,用户的消费习惯已然发生了改变。因此,运用互联网思维经营企业、创新产品、深挖用户的家电企业将成为赢家。

  接下来的问题就是,电商销售的增长在未来三到五年是否依然强劲?今年10 月阿里巴巴集团宣布启动“千县万村”计划,标志着农村电商的布局开始加速。农村电商不仅要解决农产品的销问题,实现从农村到城市的“上行”,也要解决消费品“下行”的问题,打通网购的“最后一公里”。

  我们认为,上行解决的是增加农村居民收入问题;下行解决的是满足消费需求的问题。通过电商可以提高“上行”与“下行”的效率,减少中间环节和信息成本。根据中国互联网发展状况统计调查数据显示,农村网民已达到1.77 亿人,占到总网民数量的28.6%,农村互联网普及率达到27.5%,农村居民对网购模式的接受度达到84.41%。(如图表5-7)因此,我们可以预期电商“魔力”后劲十足,农村电商将成为居民消费新的引擎,家电企业的增长有实质性的支撑!我们持续看好彩电业务和液晶面板业务具有联动优势的TCL(000100);在家电新品研发和智能家电方面具有优势的青岛海尔(600690)、美的集团(000333)。

延伸内容:
推荐文章