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家电行业周报：家电流通业遇最糟糕年份产业资本加强终端以实现O20 战略

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　　家电板块行情:

　　上周(11月17日到21日)家用电器行业指数收益率为-0.08%,低于沪深300指数0.09%的收益率。上周28个SW 一级行业指数涨幅排行榜中,家用电器排在第24位。上周家电行业中,小家电和其他视听器材涨幅居前,拉动了家用电器板块的整体涨幅,彩电,空调和冰箱跌幅较大。

　　一周行业重要事件及观点:

　　2014年,我国宏观经济形势放缓,居民收入下滑、消费支出下降,家电流通行业遭受到互联网行业冲击,再加上房租、人力成本大幅上涨,门店收入开始下滑,家电流通乃至整个消费流通行业迎来了30年来业绩最为低迷的一年,其糟糕程度远超此前的“最糟糕年份”2012年。(报告p.5)电商快速兴起已占家电销售量的20%,未来有可能达到30%,智能化快速发展、经济增长和家电市场容量低速增长成为新常态的时候,各产业资本纷纷进行渠道下沉,对终端的关注度再次提升,制造商开始加大产业链上的话语权。

　　2014年海尔开始布局网络化战略,日日顺已经被提升到战略高度。日顺的定位是领先的O2O 用户价值交互平台,海尔正将目前的日日顺店面进行互联网化,以打造一个“车、店、库”互联互通的平台,阐述了“决胜在终端”的思O2O 的未来趋势,通过与区域连锁成立合资公司,日日顺“化敌为友”,打通三、四级市场的零售渠道,有利于把批发业务做大。(报告 p.5)

　　美的打造旗舰店已经引起同行企业关注和效法。随着国家城镇化建设的推进和电商继续渗透,县级市场将是家电需求未来增量最大的市场。美的对旗舰店的管理提出了集产品零售、产品送装、售后服务、社区会员四位一体的功能,并在年内推进了旗舰店的重塑,美的集团O2O 战略也将落地于旗舰店身上。为了提高旗舰店的服务能力,美的今年内已在600家旗舰店实现联网功能,可以支持培训、广告、下单查询等功能。另一方面,也会相应建设可视化的后台,后台可以反馈给旗舰店用户的购买与服务信息,店面在辐射半径内将提供一系列售后服务。(报告 p.6-7)

　　我们持续看好互联网时代的各项特征,在终端重新布局已见成效的青岛海尔(600690)和美的集团(000333)。正文已结束，您可以按alt+4进行评论