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社区运营正当时 “动态”社区助珍爱网领跑婚恋市场

作者:habao 来源: 日期:2019-12-23 7:29:34 人气:

  中国互联网已生长二十余年,同时,中国互联网婚恋行业也用十多年的时间,从线上售卖婚恋信息的单一模式,发展到现在婚恋匹配+娱乐社交全面开花的创新模式。珍爱网作为行业巨头,是“婚恋+社交”模式的推动者,也是受益者。珍爱网APP“动态”功能是婚恋产品社交化的一次成功探索,其婚恋社区的运营策略,也在其提升用户粘性的道上,起到重要助攻作用。

  根据Analysys易观发布的2019年6月移动APP TOP 1000榜单,婚恋社交产品中珍爱网APP排名稳步上升,月活跃人数保持600万以上,领跑上半年婚恋市场。同时易观发布的其他相关数据也显示,早在 2018年第 1季度,珍爱网在移动端方面表现优异,多项指标位居行业首位。在各个婚恋APP使用时长数据的表现上,珍爱网APP以占据用户超过30%的使用时间稳居婚恋垂直APP的首位。在四大移动婚恋应用人均使用行为上,珍爱网的表现最为突出,人均使用时长和人均启动次数均居第一位。

  珍爱网APP在业内率先推出了“动态”功能,以类似“爱情朋友圈”的形式,引导用户进行内容输出和消费,让用户可以更真实立体地了解潜在婚恋对象,是婚恋产品在娱乐型社交功能上的一次重要革新。同时,其婚恋社区式的运营方法,也让产品的可玩性增强,大大提升了用户粘性。

  “人”和“内容”,是社区的立身之本。作为国内知名的婚恋品牌,珍爱网APP庞大的用户规模是内容社区冷启动的先天优势。因而产品设计重心也更多地倾斜到激励用户发布内容、优化内容消费用户体验上。

  在充分挖掘90后、95后等年轻用户群体需求的基础上,珍爱网“动态”社区的内容载体涵盖文字、照片、短视频等常见的形式,同时加入了心情(以表情和平台提供的图片背景为主,供用户快速表达和发布此刻的心情状态),签到(基于定位的即时互动)等创意形式,无论是“小白”用户,还是“老面孔”,都能够找到发挥的空间。譬如初来乍到的新用户,可以先发一个心情动态尝尝鲜,门槛几乎为零。在熟悉平台、完善好自己的各项资料后,则可以尝试用复杂一点的短视频的形式展现自己的魅力。总的来说,内容载体的多样性给予用户更大的创作空间,也提升了社区的内容丰富性。

  在用户体验层面,“动态”社区也保持与其他功能模块完全一致的视觉风格和体验。互能上,完整包含了社区常见的点赞、评论、关注等功能,并针对用户的婚恋需求作了定点优化,在动态中点击用户头像,能够直接浏览发布者的全面婚恋资料,查看双方匹配度等,提高用户婚恋匹配的效率。

  在珍爱网APP“动态”和“情感驿站”功能板块下,都设有不同的话题入口,激励和引导用户产出相应内容,刺激社区活跃度。主题一般以当时社会热点和容易引起用户共鸣的情感讨论话题为主,用户在话题页面下发布动态,或发布动态时带上话题标签,即可参与讨论。

  以热门话题进行内容引导,有效避免了用户无话可说、无事可发的尴尬,有助于提高社区内容的数量和质量,建立健康活跃的社区生态。同时,用户发布的话题动态也会出现在相应话题推广页面,增加其机会和遇到灵魂伴侣的概率,反哺平台的婚恋业务。带金字旁的女孩名字

  除了“动态”外,“情感驿站”下的互动问答社区,也为用户提供了一个咨询讨论婚恋问题的渠道,并且更加专注于解答情感困惑,在增加用户互动的同时,还能集大众之智慧,切实为用户提出,解决情感问题。

  面对移动互联网生态及用户需求的变化,婚恋社交平台唯有深挖用户需求,持续创新,不断迭代,方能打造用户认可、喜爱的产品。通过功能设计和内容运营的一套组合拳,珍爱网APP提供了集娱乐性与互动性于一体的婚恋社交体验。根据珍爱网用户大数据显示,在2018年,90后单身人数占比已达43%,已超过80后成为相亲用户主力军。可见,珍爱网专业、高效、有趣的“婚恋+社交”模式已收获年轻用户群体的认可,而这也将不断巩固珍爱网作为行业头部玩家的领跑地位。(文/J)

  

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