中国电信全业务品牌天翼的打造之
天天向上 蒋梦婕随着3G时代的到来，移动互联网领域热点不断涌现，市场规模不断扩大，未来全业务运营模式的发展方向必然是以应用和内容为核心。作为中国特大型国有通信企业、上海世博会全球合作伙伴的中国电信自然也会将重点向这个方向进行偏移。
对于电信企业来说，品牌是一笔难以准确估计其价值的巨大的无形资产。品牌的创立、打造、维持可以说是电信企业日常经营的重要组成部分，同时品牌建设也是一项长期的战略任务。在全业务时代，对于运营商而言，品牌的重要性更是不言而喻，运营商只有具备了强大的品牌运作能力，才能在激烈的价格混战中立于不败之地，引领电信行业竞争的潮流。
作为历史最悠久的电信运营商，中国电信这个企业品牌已深入，拥有良好的企业文化和品牌认知。开展全业务运营，网络资源是必备的基础。中国电信结合自身固网资源、传输资源、成熟的CDMA产业链、网络运营经验、丰富的终端和互联网运营经验等优势，发展固话、宽带、手机等融合业务，实现产品融合、业务融合、应用融合与技术融合，全面抢占全业务运营市场。这也正是中国电信在全业务竞争下的优势所在，同时也为旗下品牌的发展打下了的基础。
作为中国电信进军3G领域的利剑天翼，在“综合信息服务提供商”企业品牌内涵下，以前瞻性的“互联网手机”定位迅速抢占了移动互联网市场制高点。
“天翼”的推出，有效填充了中国电信全业务运营的内涵，进一步深化“综合信息服务提供商”的企业品牌定位，充分发挥中国电信的融合业务优势。“天翼”强调“互联网时代的移动通信”的核心定位，面对语音、数据等综合业务需求高的中高端企业、家庭及个人客户群，提供无所不在的移动互联网应用和便捷话音沟通服务。“天翼”的数据业务优势会进一步强化中国电信在互联网领域的差异化优势，并不断通过丰富的游戏、娱乐、影音、社区群体等互联网应用，满足广大客户特别是中高端企业、家庭及个人客户的综合信息服务需求，体验到 “科技创新、自信、时尚活力”的品牌个性。
日前，作为目前第一家也是唯一一家采取电信能力商业模式的“天翼空间”千呼万唤始出来，6亿的手机用户和5000万的宽带用户从此可以像逛自选商场一样随意选择和下载各类终端应用。与同类竞争平台不同，天翼空间对三大运营商所有手机用户，并且不论用户的接入方式是手机、电脑还是将来的互联网电视；对手机厂商、软件开发商、内容提供商，个人开发者；通过能力开发平台和应用工厂，企业开发者和个人开发者可以方便地调用中国电信的短信、多方通话、视频、LBS定位等各项能力，进而开发各种应用产品。此外，天翼空间为开发者提供的收益分成比例不低于7：3，开发者将获得应用产品60%-70%销售收入。这一举措无疑给产业价值链搭起了一个新的巨大的舞台，开辟了潜力无穷的新的发展空间。