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国际运动品牌借力互联网 加速渗透中国三四线市场

　　近日，阿迪达斯公布2014财年业绩。根据财年业绩显示，2014年阿迪达斯在大中华区销售额18.11亿欧元，是2010财年以来连续第五年增长。而耐克也表示线上销售已经占所有直营销售额的15%，并稳步增长。可以看出作为世界知名运动品牌的耐克、阿迪仍位于市场顶端，并且中国本土运动品牌传统市场优势也正在受到挑战。

　　国际品牌正在将战略从中国一线城市下沉至三四线城市，这些地区继续保持着对国际品牌的新鲜感和旺盛的购买力——它们一直都为中国本土品牌提供源源不断的现金流，现在互联网正在悄然改变这样的市场格局。物联网的畅通无阻，让中国很多发达地区的小镇消费者，可以轻松买到国际大品牌。

　　数据显示，耐克中国在互联网上的市场份额正在加大。2014年美国互联网零售500强中耐克排名第64，并十分具有竞争力。截至2014年11月30日，耐克在2014财年的第二季度财报中公布，其线%，但并未公布具体的销售额。

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