从《纸牌屋》看网络剧的当代性与传播特点
随着互联网视频行业的发展与兴盛，网络自制剧在全球传播越来越多、越来越快。《纸牌屋》是网台联动、网络自制、网络传播的一个成功案例。该剧在全球热播，满足了很多观众的欣赏心理，从中可以看出美国网络自制剧的当代性与传播特点。
近年来，随着互联网视频行业的发展与兴盛，网络自制剧在全球传播越来越多、越来越快。美国网络自制剧《纸牌屋》是网台联动、网络自制、网络传播的一个成功案例。该网络剧近几年在全球热播，满足了很多观众的欣赏心理。从《纸牌屋》可以看出美国部分网络剧的当代性与传播特点。
《纸牌屋》当代性明显，重点表现正在发生的人物与事件，与观众形成了强烈的互动。人们观看《纸牌屋》，会自然而然地联想到现实中的某些风云人物与斗争。《纸牌屋》由知名电影导演大卫·芬奇与资深编剧鲍尔?威利蒙联合制作，是美国最大的在线租赁提供商、最大的视频网站奈飞（Netflix）公司根据英国惊悚小说《纸牌屋》改编的网络自制剧。奈飞公司拥有观众的大数据，了解观众喜欢看什么。奈飞公司通过大数据发现喜欢观看1990年英国BBC版本《纸牌屋》的观众，同样十分喜欢导演大卫?芬奇的影视，而这些观众恰好欣赏演员凯文?史派西的表演。于是奈飞公司把这三个元素结合在一起，满足了观众的喜好。奈飞公司还通过大数据观测到一个流行趋势：越来越少的人在固定时间守在电视机前等着收看电视剧的最新剧集，而是攒起来一起看，于是该剧播放形式是打包推出，第一、二季各13集均是一次性，令观众大呼过瘾。奈飞公司收益很大。自《纸牌屋》2013年2月1日以来，该公司股价从90美元涨至439美元。数据显示，2015年底奈飞公司在美国市场注册用户数量为4470万人，每天用户在奈飞上产生4000多万个行为。用户的暂停、回放或者快进等行为都被记录下来。奈飞的用户每天还会给出400万个评分，300万次搜索请求，询问剧集播放时间和设备。“网络自制剧打破了网站与播放内容同质化的尴尬局面，提升了网站的竞争力。以前视频网站只能播放过的电视剧，之后实现了与的同步更新，但是这并没有令其在播放内容上获得差异化优势。网络自制剧作为一种独有资源，既可以提升老用户的黏性，也可以吸引大批新用户，使视频网站可以有力地争取受众，极大地提升了视频网站的竞争能力。独播网络自制剧让观众易于接受收费观看的要求，使视频网站的收益增加。”①不仅有植入广告的收入，而且有观众的缴费，这大大促进了视频网站的发展与繁荣，使其成为网络自制剧滋生的肥沃土壤。
《纸牌屋》现实性强烈。该剧中的人物及其事件与现实中的人物及其事件有相似之处。《纸牌屋》叙事线索主次分明。以男主角弗朗西斯在与的斗争为主要线索，故事是弗朗西斯通过了新的教育法案、成为副总统，通过修案、离间总统与大商人雷蒙德关系、成为总统。次要线索围绕弗朗西斯与妻子克莱尔的关系、弗朗西斯与女记者左伊的关系、弗朗西斯与总统沃克的关系、弗朗西斯与雷蒙德的关系、总统沃克与雷蒙德关系。这些次要线索与主要线索相互交织、共同推进。沃克出任新一届总统，但没有让弗朗西斯做国务卿，弗朗西斯认为沃克及其幕僚了他，于是决定把总统拉下马。弗朗西斯是一个老奸巨猾的，从党鞭爬到了副总统之位，继续党同伐异，向巅峰冲刺。他周围的多如此，为了获取，大多采取、贿赂、等手段击倒对手。这满足了观众对美国内幕的好奇心，也能引发观众对职场斗争的思考。
《纸牌屋》悬念设置引人入胜，表现了人性的复杂。顾名思义，《纸牌屋》是指们像打牌一样尽力使出自己全部的招数争取获胜。剧中每集都有悬念。里每个人都想让自己的法案通过。每个竞选的议员都想着如何对手。重权在握的通过各种关系对手。所以情节的发展是未知的，人物的命运是未知的。剧中人物众多，但是由于利益、立场的不同，在不同时期分成不同的对立方相互竞争。在这种大的团队矛盾中，每个人又有自己的个人矛盾。例如弗朗西斯与女记者左伊的关系表面上是依靠性关系维持的，实际上他们是互相利用的关系。弗朗西斯利用左伊的关系对手，提高自己的影响力。左伊依靠弗朗西斯提供的独家消息从名不见经传的小记者变成被多家争抢的对象，不断实现自己的职业理想。弗朗西斯要求左伊放弃了白宫记者的工作，她选择去头条网工作，就需要更多的独家新闻，弗兰西斯过多的透露又会让影响力日渐高升的他。左伊邀请之前的同事简宁来头条网工作。简宁调查发现弗兰西斯的犯为，怀疑弗兰西斯了议员皮特，而议员皮特这件事发生在简宁来头条网之前，这个悬念引人思考。
《纸牌屋》注重跨文化传播，运用了中国元素与国际热点话题，对于中国的受众来说是增加关注度、增强文化认同的有效途径。第二季涉及中国与日本岛屿争端。中国与美国关系成为第二季表现重点之一，中国人在该剧中成为重要人物。例如，中国商人冯先生成为第二季的重要角色。适当选取中国景色，第二季第7集场景取自云南丽江悦榕庄。
总之，《纸牌屋》所引发的网络自制剧的兴起，网络视频引起的连锁反应促进融合，促使跨界发展。
随着互联网视频行业的发展与兴盛，网络自制剧在全球传播越来越多、越来越快。《纸牌屋》是网台联动、网络自制、网络传播的一个成功案例。该剧在全球热播，满足了很多观众的欣赏心理，从中可以看出美国网络自制剧的当代性与传播特点。
近年来，随着互联网视频行业的发展与兴盛，网络自制剧在全球传播越来越多、越来越快。美国网络自制剧《纸牌屋》是网台联动、网络自制、网络传播的一个成功案例。该网络剧近几年在全球热播，满足了很多观众的欣赏心理。从《纸牌屋》可以看出美国部分网络剧的当代性与传播特点。
《纸牌屋》当代性明显，重点表现正在发生的人物与事件，与观众形成了强烈的互动。人们观看《纸牌屋》，会自然而然地联想到现实中的某些风云人物与斗争。《纸牌屋》由知名电影导演大卫·芬奇与资深编剧鲍尔?威利蒙联合制作，是美国最大的在线租赁提供商、最大的视频网站奈飞（Netflix）公司根据英国惊悚小说《纸牌屋》改编的网络自制剧。奈飞公司拥有观众的大数据，了解观众喜欢看什么。奈飞公司通过大数据发现喜欢观看1990年英国BBC版本《纸牌屋》的观众，同样十分喜欢导演大卫?芬奇的影视，而这些观众恰好欣赏演员凯文?史派西的表演。于是奈飞公司把这三个元素结合在一起，满足了观众的喜好。奈飞公司还通过大数据观测到一个流行趋势：越来越少的人在固定时间守在电视机前等着收看电视剧的最新剧集，而是攒起来一起看，于是该剧播放形式是打包推出，第一、二季各13集均是一次性，令观众大呼过瘾。奈飞公司收益很大。自《纸牌屋》2013年2月1日以来，该公司股价从90美元涨至439美元。数据显示，2015年底奈飞公司在美国市场注册用户数量为4470万人，每天用户在奈飞上产生4000多万个行为。用户的暂停、回放或者快进等行为都被记录下来。奈飞的用户每天还会给出400万个评分，300万次搜索请求，询问剧集播放时间和设备。“网络自制剧打破了网站与播放内容同质化的尴尬局面，提升了网站的竞争力。以前视频网站只能播放过的电视剧，之后实现了与的同步更新，但是这并没有令其在播放内容上获得差异化优势。网络自制剧作为一种独有资源，既可以提升老用户的黏性，也可以吸引大批新用户，使视频网站可以有力地争取受众，极大地提升了视频网站的竞争能力。独播网络自制剧让观众易于接受收费观看的要求，使视频网站的收益增加。”①不仅有植入广告的收入，而且有观众的缴费，这大大促进了视频网站的发展与繁荣，使其成为网络自制剧滋生的肥沃土壤。
《纸牌屋》现实性强烈。该剧中的人物及其事件与现实中的人物及其事件有相似之处。《纸牌屋》叙事线索主次分明。以男主角弗朗西斯在与的斗争为主要线索，故事是弗朗西斯通过了新的教育法案、成为副总统，通过修案、离间总统与大商人雷蒙德关系、成为总统。次要线索围绕弗朗西斯与妻子克莱尔的关系、弗朗西斯与女记者左伊的关系、弗朗西斯与总统沃克的关系、弗朗西斯与雷蒙德的关系、总统沃克与雷蒙德关系。这些次要线索与主要线索相互交织、共同推进。沃克出任新一届总统，但没有让弗朗西斯做国务卿，弗朗西斯认为沃克及其幕僚了他，于是决定把总统拉下马。弗朗西斯是一个老奸巨猾的，从党鞭爬到了副总统之位，继续党同伐异，向巅峰冲刺。他周围的多如此，为了获取，大多采取、贿赂、等手段击倒对手。这满足了观众对美国内幕的好奇心，也能引发观众对职场斗争的思考。
《纸牌屋》悬念设置引人入胜，表现了人性的复杂。顾名思义，《纸牌屋》是指们像打牌一样尽力使出自己全部的招数争取获胜。剧中每集都有悬念。里每个人都想让自己的法案通过。每个竞选的议员都想着如何对手。重权在握的通过各种关系对手。所以情节的发展是未知的，人物的命运是未知的。剧中人物众多，但是由于利益、立场的不同，在不同时期分成不同的对立方相互竞争。在这种大的团队矛盾中，每个人又有自己的个人矛盾。例如弗朗西斯与女记者左伊的关系表面上是依靠性关系维持的，实际上他们是互相利用的关系。弗朗西斯利用左伊的关系对手，提高自己的影响力。左伊依靠弗朗西斯提供的独家消息从名不见经传的小记者变成被多家争抢的对象，不断实现自己的职业理想。弗朗西斯要求左伊放弃了白宫记者的工作，她选择去头条网工作，就需要更多的独家新闻，弗兰西斯过多的透露又会让影响力日渐高升的他。左伊邀请之前的同事简宁来头条网工作。简宁调查发现弗兰西斯的犯为，怀疑弗兰西斯了议员皮特，而议员皮特这件事发生在简宁来头条网之前，这个悬念引人思考。
《纸牌屋》注重跨文化传播，运用了中国元素与国际热点话题，对于中国的受众来说是增加关注度、增强文化认同的有效途径。第二季涉及中国与日本岛屿争端。中国与美国关系成为第二季表现重点之一，中国人在该剧中成为重要人物。例如，中国商人冯先生成为第二季的重要角色。适当选取中国景色，第二季第7集场景取自云南丽江悦榕庄。
总之，《纸牌屋》所引发的网络自制剧的兴起，网络视频引起的连锁反应促进融合，促使跨界发展。
推荐：