中国家电网购规模突破2000亿元移动购物成主流
作者：habao 来源： 日期：2015-3-30 23:01:20 人气：
2014年，我国B2C家电网购市场规模（含手机、平板电脑）达到2011亿元，同比增长51%。相比之下，我国家电网购市场规模在2012年880多亿元、2013年1322亿元的基础上，三年跨上三个台阶。
这是记者从3月25日由工业和信息化部指导、中国电子信息报等首发的《2014年家电网购分析报告》上了解到的。与此同时，2014年家电网购市场还呈现出单品销量占比提升、从低端低价产品向高端高价产品拓展、移动购物及新型营销方式成主流等特点。
值得注意的是，2014年家电整体市场表现并不乐观，从总体销售来看，各品类家电线下市场进一步收紧，彩电市场甚至出现了30年来首次销量下滑，空调、冰箱、洗衣机的零售额增幅也分别仅为-1.1%、-1.6%和1.2%。相比之下，线上市场增速则依旧火爆，甚至超过预期。
不仅如此，近两年随着海尔、长虹、TCL、美的等家电企业继续在电商渠道发力，家电产品的线上销量占比也纷纷突破10%。《家电网购报告》显示，大家电中，冰箱的线上销售量占比达到13%，空调的线上销售量占比为11%，洗衣机的线上销售量占比约为14%；而平板电视的线上销售量占比则达到了21%。
作者：欧阳春香来源中国证券报·中证网)
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