线上渠道高歌猛进 京东家电为冰箱行业赋能
5月23日，由中国家用电器协会与国家信息中心信息化和产业发展部指导、中国家电网主办的“冰临X境AI·鲜行——2018中国冰箱行业高峰论坛”在举行，京东家电事业部冰洗采销部总经理孙志涛做主题并以京东大数据诠释2018年冰箱行业在线上渠道的机会点。
会议期间，京东家电联合主流冰箱品牌共同打造的2018京东冰箱节(5月18日——5月24日)正式启动。
冰箱市场整体低迷线年，在整体市场需求不振、产业层面缺乏重大利好、原材料价格上涨等诸多利空因素影响下，我国冰箱市场整体上呈现出一种不温不火的低迷态势。奥维云网全渠道推总数据显示，2017年全国冰箱零售量为3376万台，同比下降0.6%，零售额为939亿元，同比增长3.9%。
在我国冰箱消费市场需求低迷的情况下，消费升级带动的产品结构升级，就成为驱动冰箱市场增长的核心动力。事实上，曾经是低价大行其道的线上市场，如今已经成为冰箱产品结构升级的主战场。
京东家电数据显示，从2018年年初以来，从客单价来看，京东冰箱客单价2018年对比2017年有了明显的提升;3000元及以上中高端产品占比不断上升，同比增长较快;多门、十字对开门冰箱在京东平台冰箱销售的占比进一步上升，成为2018年京东家电与各冰箱品牌企业重点主推的冰箱品类。即使在大促期间，京东平台中高端冰箱机型销售占比也在明显提升，线上市场消费升级已然是大势所趋。
京东家电联手TCL、容声、美菱、惠而浦、美的、海信、西门子家电等知名冰箱品牌共同打造的2018京东冰箱节于本次论坛期间正式启动，无论是京东家电还是冰箱品牌企业，都投入了巨大的资源，加大中高端冰箱推广力度。例如，全球高端家电品牌西门子家电在本届京东冰箱节期间针对主推的569L大空间对开三门冰箱KA96FA40TI，推出了购物每满1000立减100、上不封顶，关注店铺更有50元专属粉丝优惠券的优惠政策。
虽然整体市场形势依然严峻，但冰箱行业在2018年仍然面临很多利好因素，除了消费升级的红利，还有来自渠道的赋能。
京东智能总经理周炯博士把京东智能冰箱形象地称为“家庭个性化的无人超市”。在他看来，食品管理依然是智能冰箱最核心的需求之一，而京东智能冰箱基于自身数据优势，将冰箱系统与订单系统(中台)、商品系统(中台)，OFC系统(Y事业部)对接，用户订单妥投后，将生鲜食物的保质期、生产日期信息自动同步到冰箱，冰箱系统可基于这些数据进行食材到期提醒、食材即将到期时优惠商品推荐等功能。“从农场到客户的全程保质期管理，京东智能冰箱精准管理保质期。未来，京东智能冰箱更懂你的食材。”
本文来源于ipfs