力拔央视招标头筹为什么是家电？！
11月18日，央视2015年招标预售总额以“高于上年”的金额正式结束，海尔、美的、格力和海信四大家电巨头均在中标榜单之列，华帝、小天鹅、方太、老板电器等也有大量投放。家电行业成为现场中标额最高的行业。为什么？
原因一：家电升级换代，行业规模越来越大
从央视广告中标金额所占比重，可见家电业在国内消费中的地位稳固提升，反映出一个重要问题，即：家电产品的普及化程度在深化、在转型，更在升级。当前，家电的大家电(冰箱、空调、洗衣机、彩电)产品普及率虽然很高，但是进入到了更新期，特别是新技术、新材料的应用和使用，刺激了更新需求的不断；小家电，不断有新品类、新产品的推出，掀起了一浪又一浪的普及；同时，厨卫、热水、净水、空净等新型电器刚刚进入到高速增长期，市场需求正在逐步地。
可以看到，不仅格力、美的、海信、海尔等家电巨头进入央视招标榜单，厨卫、热水、净水品牌也竞相绽放，体现出家电业的整体实力在壮大，也体现出家电业在当前呈现出的活跃。今年家电业荣登榜首，表明两个方面的问题：
一方面，作为大消费板块的核心，家电业在国内刺激消费的背景下，是最为受益的产业之一。家电产品在居民消费中的比重加大，特别是城镇化进程中，家电产品最为受益，导致了家电厂家敢于也有实力去投放广告资源；
另一方面，虽然在刺激国内消费，但是对于三公经费实行严格控制，在此背景下像高端酒业、高端饮食、高档汽车的消费明显受到，而家电则属于民生必需品，在三公消费中占比重极少，没有受到此类政策的影响。因此，才有了时势造机会，家电业从而脱颖而出。
原因二：凸显家电企业扩张市场的
如今的家电行业“利润薄如刀片”是众所周知的事实，在这样的背景下选择投标央视广告，并且中标额在所有行业里位列第一，笔者认为，这凸显家电企业积极主动拼抢的，2015年高昂的业绩目标让家电企业不敢掉以轻心。此前就有报道称，一些已经过千亿的家电企业2015年销售规模的目标是2000亿元，有的过百亿的要力争实现销售收入500亿每一个企业的目标都很远大。
不少家电企业把希望寄托于智能家电，以及家电最后的两块千亿蛋糕市场空气净化器和净水器。这些家电领域增速较快，是家电企业实现业绩目标的希望所在。相应地，企业也诞生了宣传需求。毕竟，对于新兴的家电产品，群雄争霸，谁占有了高地，谁就有机会占据更大的市场。不可否认，央视是极具分量的，值得家电厂家重金投入。
原因三：在央视做广告是一种行业地位的象征
采访中，美的相关人士表示，对于可以提升美的品牌知名度的推广方式，美的非常乐于参与。更有知名家电企业负责人称，对于部分感兴趣的标的，在此之前就做好不惜一切代价拿下的准备。
业内人士表示，家电产品大多与民生息息相关，而家电企业形象也至关重要，对于传统消费人群来说，央视这个国家，能俘获大量群体。同时，央视招标已不单纯是一场卖央视广告资源的行动，更多的是一种身份和地位的象征，对于很多家电巨头来说，很难不重视它。
而在家电企业掌门人看来，央视的广告依然重要。董明珠认为CCTV的广告价值无人替代，尤其在品牌形象方面，CCTV仍然具有不可替代作用。这几年格力在CCTV的广告投放每年都在数亿元。美的在CCTV的广告投放也很多，对提升美的品牌形象有明显效果。
原因四：央视可以深入到三、四级市场，这对家电企业至关重要
经济观察家梁振鹏认为：“除了彩电，今年家电业其它市场保持增长。相当一部分家电企业还是有大幅广告销售的需求。苏宁、国美等家电零售企业在开拓电商领域，营销力度不会降低，同时乐视、小米这些新进入家电领域的企业，亦需要在品牌知名度等方面大力进行推广。”
业内人士认为：“家电企业在空气净化器、净水机等细分领域增速较快，这些企业有宣传需求。家电是大众消费品，必须在主流大众渠道进行推广，央视可以深入到三、四级农村市场，这样的推广对家电企业至关重要。”