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网易花田8月沃指数狂追百合婚恋 社会化运营模式终见成效？

　　活跃用户排行榜中，百合婚恋依旧稳居第一，但值得关注的是，花田交友突然发力后来居上，活跃用户数紧追百合婚恋排在第二。

　　花田交友作为网易旗下的交友平台，其社交化的运营模式与传统婚恋网站的“匹配+人工红娘”模式大相径庭。网易花田交友大搞社交一度被唱衰，称“与微博一样，根本匹配不到有意婚恋者”。但如今花田交友月活飙升似乎说明事实并非如此。

　　据中国联通公布的婚恋交友类活跃用户排行榜显示，花田交友以109万人位居第二位，与上个月22万人的月活数据形成鲜明对比。虽说与位居第一的百合婚恋的月活指数还相差近一倍，但花田交友此次月活翻了近五倍的增长可以说有“逆袭”之势。

　　2012年11月，网易上线婚恋交友产品——“网易花田”成为国内网络婚恋交友领域的新角逐者。当时，国内婚恋网站行业以世纪佳缘、百合网和珍爱网三足鼎立，分别定位于搜索+发信、婚恋匹配和人工红娘三种模式，都采用收费方式。而新加入的网易花田却不走寻常。

　　运营商世界网了解到，网易花田采用免费邀请知名企业单身员工入驻的方式，为产品建立婚恋社区。如此，相比婚恋平台，花田交友更像是一个社交平台。而在往后的发展中，其婚恋属性逐渐减弱。

　　然而，花田交友的社交属性却逐日增强。今年三月，神豪主播远洋君用花坛交友软件的电话亭撩妹事件爆红，随之花田交友的“交友属性”也逐渐开始火爆。如今其月活已经逐渐追上百合婚恋，涨势不凡。

　　可见，花田交友正是看清了自己作为行业后来者，在婚恋网站市场已饱和的情况下，只有另行其道才有可能获得发展。而花田交友的社会化运营模式似乎已经开始显出成效。

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